1. 新媒體運營內容制作有哪些形式?

    2020-04-10 12:01發布

    對于初學者來說,你需要了解的新媒體運營都有哪些內容宣傳形式?哪種形式更有傳播力?跟著小優一起來學習:

    一般來說,新媒體推送的內容主要包括以下五類:文字、圖片、GIF圖、短視頻、H5。

    一、文字

    優點:

    文字的生產比較簡單,生產速度也比較快,基本上一篇原創的稿件, 生手一天就可以生產出來,知名自媒體人寫一篇2000字的文章往往只需要1-2個小時。

    缺點:

    雖然生產容易,但是想要寫好,門檻卻非常高。一般來說,一篇好的文案不僅需要清晰的表達和邏輯,知識背景、引經據典、數據佐證等都需要多年的積累,文字風格或嚴肅、或幽默、或文藝都需要很長時間的打磨,不同的內容需要用不同的文風來表達。

    因此,企業新媒體的編輯往往需要有文學、新聞傳播相關的背景,最好是在媒體呆過,經過長期的文字方面的訓練,才能做好這份工作。

    二、圖片

    優點:

    1、表達的內容更清晰準確。經常我們說半天描述不清楚的,往往有圖就有真相,比如當你要在圖文里說幾件事的區別時,用文字表述就不如做一張對比圖來得直觀清晰。

    2、 圖片和文字搭配更適合。一來配圖能夠讓文章更具觀賞性,變成文字的有效補充,和文章內容匹配度高的圖片還可以讓文章質量躍升,讓文章變得更有生機活力;二來圖片還是可以調節文字閱讀時帶來的枯燥和疲憊,讓閱讀的時候眼睛可以適當休息,順便加深一下對文章的理解和記憶。

    缺點:

    靜態圖片主要是呈現形式是固定的,很難產生互動效果,雖然比文字能包含的信息要多一些,如果想要完整講述一件事,往往需要多張圖片,從多個維度來展示,畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。

    三、GIF圖

    優點:

    可以記錄較為完整的信息,比靜態圖片的信息量要大很多,另外就是其動態的效果,可以快速抓取眼球,吸引大家的注意,因此往往使用GIF作為文章的亮點。

    比如不少專門做休閑娛樂類的賬號,一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬的閱讀,GIF以其信息量和動態、趣味等特點,也是可以獨立成文的。

    缺點:

    一來是體積比較大,想要讓GIF內容豐富,清晰度高,一張圖往往就有好幾M,甚至有些超過10M,但微信限制一張圖片的大小不可以超過5M,因此好多站外的GIF是沒法直接導入微信的。

    就算是只有三四M的圖片,如果讀者所在的網絡不夠好,很可能用來畫龍點晴的圖片半天顯示不出來,文章的效果也會大打折扣。

    四、短視頻

    優點:

    短視頻的信息要豐富得多,3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多的內容,并且用戶很容易產生代入感,且不會被其他信息所打擾,加上每個視頻都有自己的獨特風格,很容易形成品牌或者IP。

    缺點:

    3分鐘左右的視頻大小有10幾M,并且需要放到視頻網站上才能播放,對條件的要求比較苛刻,最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期、特效的要求都非常高,而且是個燒錢的事,一般沒有成熟專業的團隊,沒辦法做到長期、穩定、高質量的內容生產。

    五、H5

    優點:

    1、可以刺激我們豐富的感官。在H5里不光可以放文字、圖片,還可以插入動態效果、視頻、音樂等,最主要的是能夠記錄相關的數據,比起微信圖文來說可以看到更全面詳實的數據。

    2、H5的交互性強。我們可以用滑一滑、擦一擦、點一點、搖一搖等動作來觸發相關的動作,用戶會有很強的操控感,也更容易在交互中集中注意力,給用戶留下較深的印象。但切忌不要用太復雜的交互,或者太過頻繁的重復交互,關于這一點,大家可以查看互動營銷的拓展案例包,里面有詳細的說明和案例。

    3、H5是非常容易引發傳播的。H5除了非常適合在朋友圈、微信群傳播以外,還因為我們可以在里面設置很多的引發傳播的機制,比如說讓你生成一個專屬的頭像、海報你覺得好玩就想曬一下,可以測試你的性格、星座之類的,你覺得準就會轉發,還可以玩互動游戲生成分數或者排行,你想得瑟就會轉發,總之有太多的機制可以刺激用戶來轉發,所以H5的傳播性是非常棒的。

    缺點:

    1、制作H5的周期比較長。一般需要一周甚至更長的時間完成,因為出策劃、做設計,想交互,開發等每一環都需要精心準備。

    2、模板化制作,太普通。雖然現在有像易企秀、MAKA、iH5之類的H5平臺可以快速制作,但是他們大多都是模板化的制作,特點上不夠突出,也很難與自己的品牌完美結合,而且現在大家都見多識廣,普通的H5根本吸引不了他們注意和轉發,因此現在想要打造爆款,每個細節都要非常出彩才行。

    3、制作成本比較高。既然要求比較高,對應的成本也就比較高了, 普通的H5成本要幾萬,頂級的甚至要幾十萬,同時需要配合非常大的資源進行推廣,對應的服務器成本也是不低的,準備使用H5之前還是要做好充足的預算哦。

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